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中国保健食品市场竞争格局与发展趋势:汤臣倍健市场占有率最高集

  原标题:中国保健食品市场竞争格局与发展趋势:汤臣倍健市场占有率最高,市场集中度较低

  根据阿里平台数据显示,2019年5月,保健品线上市场占有率最高的企业为汤臣倍健,市场占有率为7.6%,其次为SWISS,市场市场占有率为5.6%;muscletech、修正、澳佳宝市场占有率分别为3.1%、2.3%和1.7%,CR5为20.3%,市场集中度较低。

  从单月来看,2018年12月,汤臣倍健销售额为1.05亿元,同比增长23%;Swisse销售额为0.92亿元,同比增长53%;Musletech销售额为0.36亿元,同比增长41%。

  根据国家食品药品监督管理总局(CFDA)最新公布的数据显示,2017年,全国共有保健食品生产许可证2317件,比2016年同期进一步减少了11件。相对比其他国家,中国市场集中度略高于呈现完全竞争结构的美国,低于澳大利亚及日本。

  从线上市场来看,根据阿里平台数据显示, 2019年5月,保健品线上市场占有率最高的企业为汤臣倍健,市场占有率为7.6%,其次为SWISS,市场市场占有率为5.6%;muscletech、修正、澳佳宝市场占有率分别为3.1%、2.3%和1.7%。

  随国内互联网快速普及,以及电子商务的快速发展,网购保健品逐渐成为保健品消费的重要组成部分。2018年,中国保健品电商渠道销售额约为821亿元,同比增长32.8%。根据欧睿数据,2018年,中国保健品线%,线上销售占比进一步提升。

  同时由于“蓝帽子”标志的限制,线上代购和跨境电商成为外资保健品牌进入中国市场的主要渠道,尤其是跨境电商市场,在近五年经历了快速的增长,增速快于一般网上零售,保健品作为跨境零售的重要品类将受益政策松绑,预计更多品类进口商品将在电商平台涌现,给予国内消费者多元选择。

  根据欧睿统计数据,2018年,国内维生素和膳食补充类保健品市场规模占比为54.3%,占比最高,其次为中草药(滋补类)保健品,占比为32.7%,儿童保健品占比为7.5%,体重管理类保健品占比为4.7%。

  相对比美国保健品市场结构来说,中国传统滋补类产品占比较大,体重管理类占比较低。在美国,运动营养品份额占比高达15%,这与西方国家高频健身、运动丰富的生活方式有关。

  从2019年5月阿里平台销售数据来看,保健品热销产品总榜中膳食补充剂类和营养类产品较受欢迎。分品牌看,汤臣倍健维C咀嚼片,液体钙较为热销;Swisse葡萄籽,钙片产品较为热销。

  以全省从事生产经营、研究开发健康相关产品及服务的企、事业单位、社会团体自愿组成的非营利性社会团体

  行业范围:保健食品、营养食品、化妆品、健康用品、消毒产品、健康原辅料、保健器械、养生保健。

  会员介绍丨协会会展部丨协会培训部丨长三角营养师俱乐部丨求职信息报名格式丨招聘格式丨2017长三角营养保健行业年度评选结果